How can print marketing materials be designed for accessibility and inclusivity?

Barrierefreies Design beginnt bei der Schrift. Verwende klare, gut lesbare Schriftarten – ohne Schnörkel, mit ausreichendem Abstand zwischen den Buchstaben. Vermeide zu dünne Linien oder ausgefallene Fonts, die auf Papier schnell an Wirkung verlieren. Achte auf genügend Kontrast zwischen Text und Hintergrund – besonders bei gedruckten Materialien zählt Sichtbarkeit mehr als Stil. Wer liest, soll nicht raten müssen. Gute Typografie ist nicht auffällig – sie ist zugänglich, verständlich und respektiert die Vielfalt der Leser:innen.

Designing print marketing materials with accessibility and inclusivity in mind is all about making sure everyone feels welcome and can easily engage with your content. Start by using clear, large fonts that are easy to read, think sans-serif types! High contrast between text and background helps too; for instance, black text on a white background works wonders. Incorporating images or graphics that represent diverse communities not only enhances relatability but also fosters connection. Don't forget about tactile elements; textures can add an engaging dimension for those who might rely on touch. And, consider adding braille labels where appropriate! Finally, keeping language simple and straightforward ensures clarity for all readers.

Avoid bright or neon colours if they are behind text or being used as a font colour. For some readers, text written in these colours can appear to vibrate, or the brain will simply give up trying to read it and they will all blur together. And don't use a bunch of different font types, styles, sizes, and colours together... it ends up looking like Alphabet Soup

Aplica también para el marketing audiovisual. EN este caso específico de los impresos, también una buena opción es usar sólo papel reciclado o eco friendly, imprimir lo menos posible, por ambas caras y ojalá con tintas o insumos cuyo impacto esté medido.

Letras que dêem boa leitura. Se for possível, fazer uma versão de PDF que tenha alguma forma de ter áudio descrição. E não esquecer que o menos sempre é mais.

Bilder und Symbole können Orientierung geben – oder verwirren. Wähle deshalb gezielt: Was unterstützt den Inhalt? Was hilft beim Verstehen, auch ohne viele Worte? Vermeide dekorative Bilder, die keine klare Funktion haben. Achte darauf, dass Symbole eindeutig, kulturunabhängig und gut erkennbar sind – besonders bei kleinen Formaten. Wenn du Icons einsetzt, erkläre sie bei Bedarf zusätzlich mit Text. Visuelle Gestaltung soll nicht nur gefallen, sondern allen den Zugang erleichtern – unabhängig von Sprache, Vorwissen oder Einschränkungen.

Ein gutes Layout führt den Blick – nicht zufällig, sondern gezielt. Achte darauf, dass Textblöcke nicht zu dicht gedrängt sind, Zwischenräume klar gegliedert, Überschriften deutlich hervorgehoben. Weiße Flächen sind kein Leerraum, sondern Orientierungshilfe. Nutze Abstände, um Inhalte voneinander zu trennen und wichtige Elemente hervorzuheben. Barrierefreiheit heißt auch: Lesbarkeit durch Struktur. Wer ein Printmaterial aufschlägt, soll sich sofort zurechtfinden – ohne suchen, scrollen oder rätseln zu müssen. Klarheit im Aufbau ist ein Akt der Rücksichtnahme.

If the lines of type are too close together, the type can begin to look like it is blurring together, or moving to some readers. Make sure to leave white space between lines and avoid using big blocks of text.

Farben und Symbole können helfen, Inhalte zu gliedern und Aufmerksamkeit zu lenken – aber nur, wenn sie gezielt eingesetzt werden. Achte darauf, dass Farben nicht allein Träger von Informationen sind – denn nicht jeder sieht Farben gleich. Kombiniere Farbunterscheidungen immer mit Text oder Symbolen. Verwende Farben mit ausreichend Kontrast, damit auch Menschen mit Sehbeeinträchtigungen Inhalte erkennen können. Symbole sollten eindeutig und konsistent sein. Barrierefreiheit bedeutet: visuelle Vielfalt so zu gestalten, dass niemand ausgeschlossen wird – auch wenn die Wahrnehmung unterschiedlich ist.

D'un point de vue strictement marketing, le choix des couleurs et des symboles doit évidemment être cohérent avec le message et l'identité véhiculés par la marque. Pour l'inclusivité, bien faire ressortir les contrastes est important, surtout si l'on souhaite que le support soit visible de loin. Je me souviens d'un confrère qui adaptait son design à son daltonisme : il faisait le choix du noir et blanc associés à une couleur vive, pour s'assurer que les contrastes étaient forts, et que les couleurs étaient lisibles et distinguées par le plus grand nombre.

Be unique: Use a QR code that links to a BSL video of your article or main points. For any images, be sure to use the ALT tag to explain the picture to those who may not see it easily so that their screen reader "speaks" the image.

Verlass dich nicht nur auf dein Gefühl – nutze bestehende Richtlinien und Hilfsmittel, um barrierefrei zu gestalten. Es gibt erprobte Standards, zum Beispiel die BITV oder die WCAG, die dir helfen, Zugänglichkeit systematisch zu prüfen. Auch spezielle Tools und Checklisten unterstützen dich dabei, Kontraste, Lesbarkeit oder Alternativtexte zu bewerten. Barrierefreiheit ist keine Frage des Stils, sondern der Verantwortung. Wer mit professionellen Werkzeugen arbeitet, zeigt: Ich gestalte nicht nur schön, sondern so, dass möglichst viele Menschen mitgedacht werden – von Anfang an.

É fundamental buscar cada vez mais, inserir meios de inclusão. Pensar com carinho e mais empatia, para uma sociedade mais inclusiva. Cada mínimo detalhe é extremamente importante.

De aquí la importancia de la empatía en el marketing, la capacidad de ponerse en el lugar del otro, pero también escucharlos. Tomar en cuenta la opinión de personas diversas; sus necesidades, preferencias e intereses es fundamental para diseñar elementos más apropiados y que los incluyan a todos.

Quando estava estudando no Instituto Federal, tinhamos aulas com professores surdos que traziam alguns materiais impressos como apoio. Foi muito engraçado como algumas vezes tinham coisas escritas ao pé da letra pela comunidade Surda. Então quando criavamos algo, sempre pediamos opiniões destes professores, para garantir que mesmo se surdos recebessem esses materiais, teriam total compreensão do que queriamos transmitir.

Para diseñar materiales de marketing impresos accesibles e inclusivos, es clave aplicar estrategias que mejoren la legibilidad y la comprensión para todos: ✅ Tipografía clara → Usar fuentes sin serifas y tamaños adecuados para facilitar la lectura. ✅ Contraste de colores → Asegurar un alto contraste entre texto y fondo para mejorar la visibilidad. ✅ Textos alternativos → Incluir descripciones en imágenes para personas con discapacidad visual. ✅ Diseño estructurado → Organizar el contenido de forma lógica y evitar sobrecarga de información. ✅ Lenguaje inclusivo → Usar términos accesibles y evitar jerga complicada.