Sua personalidade de marca são os atributos humanos que você deseja que sua marca transmita, como amigável, profissional, peculiar ou aventureiro. Ele reflete os valores da sua marca, missão e tom de voz. Para definir a personalidade da sua marca, você pode usar ferramentas como arquétipos de marca, personas ou gráficos de voz. Essas ferramentas ajudam você a identificar e descrever as características, traços e emoções que tornam sua marca única e relacionável.
In my experience, if you are having trouble identifying yourself. When though are the brand, then it makes a lot of sense to ask people that you trust in your industry, friend group and family to describe you in three words. The words that you get back the most? Those are how people perceive you. Make sure that this aligns with how you see your brand and know what you want to stand for.
Sua voz de marca é a maneira como você expressa sua personalidade de marca por meio de palavras, imagens e sons. Ele deve ser consistente com as necessidades, preferências e expectativas do seu público. Para alinhar a voz da sua marca com o seu público, você precisa fazer algumas pesquisas e análises. Você pode usar ferramentas como pesquisas, entrevistas, escutas em redes sociais ou análises para entender quem é seu público, com o que eles se importam, como falam e onde interagem com sua marca.
Align your brand voice by understanding how you want to orient your brand towards your audience. Are you a peer to them, a leader or a supporter? This can guide the way you speak, the tone you use and even the words you choose - as they all need to consistently reflect the approach and power differential chosen.
Um guia de estilo de marca é um documento que descreve as regras e diretrizes para usar a voz e a identidade da sua marca em diferentes canais e plataformas. Ele deve incluir elementos como nome da marca, logotipo, cores, fontes, imagens, tom de voz, mensagens e exemplos. Um guia de estilo de marca ajuda você a garantir que a voz e a identidade da sua marca sejam coerentes e consistentes, além de fáceis de seguir e implementar por sua equipe e parceiros.
It is important to create a brand style guide, but it is also important to roll it out across different stakeholder groups within your organization. If a brand style guide does not exist yet in your company and you are preparing the very first edition (perhaps you are working in a micro or a small company), raising awareness of the guidelines internally is as important as the style guide itself. You will need to engage your colleagues so that the brand image is coherent and consistent across all customer touchpoints. If you want to create a coherent and consistent brand image, you will need to
Embora a voz e a identidade da sua marca devam ser coerentes e consistentes, elas também devem ser flexíveis e adaptáveis a diferentes contextos. É preciso considerar fatores como o canal, plataforma, formato, propósito e público de cada comunicação. Por exemplo, a voz da sua marca pode ser mais casual e bem-humorada nas redes sociais, mais formal e informativa no seu site ou mais pessoal e emocional no e-mail. Você pode usar ferramentas como calendários de conteúdo, modelos ou listas de verificação para planejar e ajustar a voz da sua marca a diferentes contextos.
Para garantir que a voz e a identidade da sua marca sejam eficazes e envolventes, você precisa monitorar e medir seu desempenho. Você pode usar ferramentas como formulários de feedback, avaliações, avaliações, comentários, compartilhamentos, curtidas ou métricas para avaliar como seu público percebe e responde à voz e à identidade da sua marca. Você também pode usar ferramentas como auditorias, benchmarks ou testes para comparar a voz e a identidade da sua marca com seus concorrentes e padrões do setor.
A voz e a identidade da sua marca não são estáticas ou fixas. Eles devem evoluir e crescer com sua marca, seu público e seu mercado. Você precisa ficar de olho nas tendências, mudanças e oportunidades que podem afetar a voz e a identidade da sua marca. Você pode usar ferramentas como pesquisas, grupos de foco, experimentos ou pilotos para testar e validar novas ideias ou melhorias para a voz e a identidade da sua marca. Você também deve comunicar e celebrar quaisquer alterações ou atualizações com seu público e partes interessadas.
Defining the brand identity is often the part that companies want to skip over, especially startups and growth firms. It’s too easy to simply be all things to all people in an attempt to please everyone. But the most successful brands have a very defined identity crafted around a very small number of carefully selected attributes. Think Volvo = safety. Think Coca-cola = flavor and familiarity. Think Nike = motivation and achievement. Be brave enough to commit to what your brand stands for, and the rest will flow more naturally and easily.
Para una voz e identidad de marca coherente: 🧭 Define tu personalidad (¿cómo habla tu marca?). 🗣️ Documenta tu voz y tono para mantener consistencia. 🎨 Cuida lo visual y verbal en todos los canales. 📚 Crea una guía de estilo para alinear a tu equipo. 🔄 Revisa y ajusta según evolucione tu audiencia