클래스: 디지털 마케팅의 기초

마케팅에서 카피라이팅을 활용하는 방법

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마케팅에서 카피라이팅을 활용하는 방법

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- 여기에 현실이 있습니다. 대부분의 경우 사람들은 읽는 것이 아니라 스캔합니다. 그들은 헤드라인에서 이미지로 이동한 다음 몇 가지 글머리 기호를 스캔합니다. 그리고 이것은 귀하의 웹사이트 카피에 관해서는 적을수록 좋다는 것을 의미합니다. 그리고 작업할 단어가 적기 때문에 각 단어를 중요하게 생각하는 것이 정말 중요합니다. 매력적인 웹 카피를 작성하는 것은 청중을 아는 것에서 시작되는데, 이는 다른 사람이 아닌 청중을 위해 특별히 글을 쓰기 때문입니다. 따라서 고객의 요구를 충족하는 방식으로 정보를 제공해야 하며, 어떤 이유로든 고객이 해당 정보를 찾기 위해 서두를 수 있다는 사실을 염두에 두어야 합니다. 따라서 목표는 단순히 훌륭한 콘텐츠를 제공하는 것이 아니라 훌륭한 카피를 작성하는 것이며, 이는 다릅니다. 예를 들어 전문 카피라이터인 Tom Albrighton이 준비한 예를 들어 보겠습니다. Tom이 말한 것처럼 소프트웨어를 "다중 사이트 네트워킹 및 협업 솔루션"이라고 설명하면 "떨어져 있어도 함께 일하십시오"라는 문구를 사용할 수 있습니다. 보시다시피 카피라이팅은 경험을 더하고, 고객을 브랜드, 목적에 연결하고, 고객의 감정을 약간 끌어당깁니다. 이제 이러한 예제를 더 보려면 Tom의 웹 사이트 abccopywriting.com 에서 찾을 수 있습니다. 이제 프로젝트에 접근하면서 긴 소개와 단어가 많은 설명을 제거하는 것으로 시작하기를 바랍니다. 명확하고 간결하며 시간을 엄수하는 카피를 고수하십시오. 영리한 제목을 유리하게 사용하고 글머리 기호로 텍스트를 나눕니다. 자, 제가 여전히 자주 보는 것 중 하나는 우리에 대한 헤드라인을 넣거나 당신이 있는 페이지에 대해 저희에게 연락하는 페이지입니다. 특히 랜딩 페이지에서 매력적이고 시선을 사로잡는 것을 위해 제목 공간을 절약하십시오. 이제 콘텐츠로 이동하면서 스토리의 가장 중요한 요점을 먼저 전달한 다음 진행하면서 뒷받침하는 세부 정보를 추가합니다. 이런 식으로, 사용자가 일찍 읽기를 중단하면, 당신이 말하려는 것에 대한 요점을 이해하게됩니다. 이제 시작하기 전에 웹사이트의 각 페이지를 살펴보고 이러한 질문에 답하십시오. 누가 이 책을 읽을 것인가? 그들은 왜 이 책을 읽고 있는가? 그들은 이 페이지를 읽을 때 어떤 느낌이 들겠는가? 이 사본으로 무엇을 달성하려고 하며, 그들이 정말로 이해하기를 바라는 이점과 기능은 무엇입니까? 그런 다음 이 답변을 사용하여 첫 번째 초안을 작성하고 저장한 다음 절반의 단어로 다시 작성하기를 바랍니다. 이제 어느 시점에서 전문 카피라이터를 고용하는 것이 좋은 생각이라고 결정할 수 있으며 좋은 카피의 중요성은 아무리 강조해도 지나치지 않습니다. 자신의 카피라이팅 기술을 연마하는 데 시간을 할애할 수 없는 경우 이것은 가치 있는 투자입니다. 카피라이터를 사용하여 슬로건을 작성하거나, 아이디어를 추가하거나, 전체 웹사이트를 작성하거나, 매우 집중적인 랜딩 페이지 카피를 작성할 수도 있습니다. 이제 대부분의 카피라이터는 일일 또는 반일 요금으로 작업하며 하루에 600에서 $800 사이를 지불할 것으로 예상됩니다. 청중을 비즈니스에 연결하고, 다음 단계로 넘어가도록 설득한 다음, 해당 전환을 확인하는 접근 방식으로 작성하세요.

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