Stratégies

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INTERVIEW • Alors que la plateforme Max se rebaptise HBO Max et fête son premier anniversaire en France, Clément Schwebig, président Europe de l’Ouest et Afrique de Warner Bros. Discovery, livre son bilan. 🔎 La plateforme a été lancée en juin 2024. Quel bilan dressez-vous de la première année de Max en France ? Nous nous sommes vite hissés dans le top 5 des plateformes SVOD. Selon Médiamétrie, Max a été la plateforme avec la croissance de notoriété la plus forte sur le marché français : nous avons doublé en six mois. Sur l’expérience utilisateur, elle a été élue meilleure app de l’année aux Google Play Best Of Awards 2024. Nous ne communiquons pas sur le nombre d’abonnés, mais au global, nous en avions 123 millions à fin mars (+ 22 millions sur un an) et nous visons 150 millions d’ici à 2026. Comme à chaque lancement, il y avait un enjeu de visibilité. Max était présente dès le début sur Canal +, Prime Video, Orange, Free, SFR et en accès direct. Ça nous a permis de mettre notre service dans les mains du plus grand nombre. Il n’y a que peu de films dans les titres les plus regardés en France, contrairement à d’autre pays. Mais sans surprise, les grandes séries événement ont beaucoup attiré, comme les séries françaises : Une Amie dévouée, avec Laure Calamy, sur la mythomane du Bataclan, le documentaire sur l’affaire Kerviel… Et nous avons de beaux projets à venir, comme Merteuil, librement adapté des Liaisons dangereuses, avec Diane Kruger, ou Vincent Lacoste…

TRIBUNE • Comment le rôle des communicants évolue-t-il lorsqu’il s’agit désormais de convaincre à la fois les humains et les intelligences artificielles ? ✍ Ludovic Desmons, consultant indépendant en communication et marketing et dirigeant du cabinet Infine Data & Conseil.

🎉 SAVE THE DATE 🎉 Le Stratégies Festival revient les 24 & 25 septembre 2025 au Pavillon d’Armenonville ! 💡 Cette année, cap sur un thème qui bouscule tous les repères : « La com, le marketing et la créa dans le grand bain de l’IA » 🌊 Deux jours pour : ✅ Plonger dans les nouvelles pratiques des communicants ✅ Assister à des talks inspirants ✅ Découvrir les campagnes et palmarès créatifs les plus marquants de la saison 📍 Un rendez-vous incontournable pour les professionnels du secteur. 🔗 Plus d’infos à venir… mais bloquez déjà la date ! #StratégiesFestival #IA #Communication #Marketing #Créativité #Innovation #SaveTheDate #Stratégies2025

🔔 Nomination 🔔 Samsung Ads, régie publicitaire de Samsung Electronics, a nommé Christian Russ au poste de directeur commercial pour l'Allemagne, la France, l'Italie, Espagne et la Suisse. https://lnkd.in/eTEVZxs8

🚒 Twitch, une plateforme pour streamer ? Pas seulement. Avec les Sapeurs-Pompiers de France et Havas Play 🇫🇷, elle se transforme aussi en outil de prévention contre les feux de forêts. 💻 Leur idée, au service d’une bonne cause alors que le risque incendie est plus élevé l’été, a consisté à détourner les écrans d’attente des streamers, dix minutes avant le début d’un live, pour y diffuser en direct des images de zones forestières sensibles. Si un viewer repère une fumée suspecte, il peut la signaler dans le chat. Quand plusieurs signalements convergent, une alerte est automatiquement transmise aux autorités compétentes.

[Contenu Partenaire] ✨ Quelles marques ont déjà opéré un One Change ? 💡 Et si un seul changement stratégique, pouvait débloquer de manière significative et rapide la croissance d'une marque ? C’est le principe du One Change : une approche qui repose sur la concentration des énergies et des ressources sur l'essentiel pour un impact maximal. 

🚗 Le parquet de Paris a requis le 30 juin un quatrième procès pour tromperie dans le scandale du Dieselgate, visant le constructeur Fiat-Chrysler qui conteste «l'intégralité de l'argumentation juridique», après ceux déjà demandés contre Volkswagen, Peugeot-Citroën et Renault. D'après une source proche du dossier, le constructeur italo-américain est soupçonné d'avoir commercialisé entre 2014 et 2017 des véhicules sous marque Fiat, notamment des Fiat 500X, Alfa Romeo et Jeep équipés de moteurs diesel Multijet II, qui auraient «dépassé fréquemment le seuil réglementaire d'émission d'oxydes d'azote», des polluants atmosphériques favorisant l'apparition chez l'humain de maladies respiratoires.

💼 Les employés sont considérés comme les premiers influenceurs de l’entreprise par 52 % des directeurs de la communication, selon un sondage Cision réalisé par PR Week sur 310 dircoms aux États-Unis et au Canada, à propos des priorités des communicants. 📊 Les célébrités, elles, arrivent dernières, citées comme priorité pour 24 % des répondants. Elles étaient à 36 % en 2024. «C’est un retournement de situation complet par rapport à il y a 8 ans : [les célébrités] étaient citées en premier et les employés en dernier. » Les employés reviennent en force, donc. Ils devancent les consommateurs (51 %), les cadres de l’entreprise (40 %), et derrière, suivent ex aequo à 36 % les journalistes et influenceurs de niche.

🤖 Près de trois adolescents américains sur quatre ont déjà utilisé des « compagnons IA » , selon l’ONG Common Sense Media, qui s’inquiète des risques que ces assistants d’intelligence artificielle (IA) orientés sur les relations personnelles peuvent représenter pour les mineurs. Quelque «72 % des adolescents ont utilisé des compagnons IA au moins une fois» «plus de la moitié se servent de ces plateformes plusieurs fois par mois», a déterminé l’organisation dans une étude réalisée au printemps aux États-Unis et publiée mercredi 16 juillet. 📊 Les compagnons IA sont définis par l’association comme «des amis ou personnages numériques avec lesquels on peut discuter à l’écrit ou à l’oral à tout moment» «conversations personnelles et significatives», des services qui dépendent notamment Character. AI et Replika.