💬 Retrouvez Hugo Szwaja, Directeur au sein du pôle Sport de Nova Consulting, dans L'Express cette semaine pour décrypter les secrets de la réussite de HOKA! Le pôle Sport de Nova Consulting accompagne les acteurs du secteur à anticiper les mutations et décrypter les tendances qui impactent l’économie du Sport. Vous pouvez retrouver l'article ici 👇 : https://lnkd.in/emmHrNVx #SportBusiness #StratégieDeMarque #Innovation #HOKA #Lexpress #ExpertiseSport
📝 J’ai eu le plaisir de contribuer à cet article publié ce jeudi dans L’Express, consacré à Hoka, la marque qui bouscule les géants du running et s’impose aujourd’hui comme l’un des champions du secteur. La très belle réussite de Hoka repose sur plusieurs facteurs clés de succès : 👉 Une rupture technologique vs. ses concurrents dès 2009 avec la création de semelles épaisses, à rebours de la tendance « minimaliste » de l’époque. 👉 Une stratégie de conquête efficace des États-Unis dès 2010, soit aujourd’hui le plus gros marché du running au monde, avec plus de 50 millions de pratiquants (contre 13 millions en France). 👉 Un contexte favorable avec l’essor du running sous toutes ses formes depuis 2015, accéléré par la crise du Covid. 👉 Un marketing ultra efficace, alliant notoriété (ex : sponsor principal du semi-marathon Harmonie Mutuelle) et construction de communautés d’ambassadeurs pros et amateurs. 👉 Une diversification sur le segment du lifestyle en cours, en phase avec la tendance montante du « gorpcore » . 🔗 Retrouvez l’article complet ici : https://lnkd.in/e6GPPHQ5