AGENCE79

🔥🔥🔥 Grand Prix des Stratégies Digitales 2025, 𝗬𝗶𝗲𝗹𝗱 𝗠𝗲𝗱𝗶𝗮 𝟳𝟵 gagne l'or ! Encore un nouveau prix pour ce projet data qui arrive en première place dans la catégorie "Campagnes Data driven". 🙏 Un immense merci à Transavia (Fanny Silvestro James, Sonia Cerveira et Bruno Fischer) pour leur confiance. 🤲 Big Up à nos talents Thibault Finas, Aymen Boussarsar, Clément Rousseau, Karim Chidekh, ERIC LE PAGE, Camille Quiqueret, Corentin Fontverne, Eva Aresi, Quentin Rogard et Bastien Dury sans qui rien ne serait possible !  

📊 𝗣𝗼𝘂𝗿 𝗮𝗻𝗮𝗹𝘆𝘀𝗲𝗿 𝗹𝗲𝘀 𝘁𝗲𝗻𝗱𝗮𝗻𝗰𝗲𝘀 𝗱𝘂 𝗺𝗮𝗿𝗰𝗵𝗲́ 𝗽𝘂𝗯𝗹𝗶𝗰𝗶𝘁𝗮𝗶𝗿𝗲 𝗱𝗶𝗴𝗶𝘁𝗮𝗹 𝗳𝗿𝗮𝗻𝗰̧𝗮𝗶𝘀, deux baromètres de référence se complètent. L'Observatoire de l'e-pub du SRI et le Baromètre du programmatique de l'Alliance Digitale offrent chacun un éclairage complémentaire sur l'écosystème digital. ⚠️ Il est néanmoins important de comprendre 𝗹𝗲𝘀 𝗹𝗶𝗺𝗶𝘁𝗲𝘀 𝗲𝘁 𝗹𝗲𝘀 𝗮𝘃𝗮𝗻𝘁𝗮𝗴𝗲𝘀 de ces deux méthodologies. 📌 𝗔𝗹𝗹𝗶𝗮𝗻𝗰𝗲 𝗗𝗶𝗴𝗶𝘁𝗮𝗹𝗲 : Cette étude s’appuie sur l’analyse des données de 18 SSP du marché et d’une cohorte de 1 500 sites éditeurs et applications (hors YouTube, réseaux sociaux et chaînes de télévision). Étant spécifique au programmatique, elle offre une granularité technique plus détaillée. Il est important de noter que la vision est particulièrement biaisée dans le sens où elle n’inclut pas la donnée de YouTube qui reste l’acteur principal en termes d’investissements programmatiques. 📌 𝗦𝗥𝗜 : Les membres du SRI et de l'UDECAM renseignent un tableau déclaratif sur 𝗹𝗲𝘀 𝗶𝗻𝘃𝗲𝘀𝘁𝗶𝘀𝘀𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁𝘀 𝗽𝘂𝗯𝗹𝗶𝗰𝗶𝘁𝗮𝗶𝗿𝗲𝘀 dans les différents segments de la publicité digitale, avec un processus de validation par huissier pour garantir la fiabilité des données. L’étude couvre de manière exhaustive tout le marché français et y ajoute les acteurs américains. La collaboration SRI-UDECAM permet par ailleurs de croiser les données régies et les données agences. Autre élément différenciant, la méthodologie est certifiée par le cabinet d’audit international PwC. ✅ 𝗟𝗮 𝗺𝗲́𝘁𝗵𝗼𝗱𝗼𝗹𝗼𝗴𝗶𝗲 𝗱𝘂 𝗦𝗥𝗜 𝗮𝗽𝗽𝗮𝗿𝗮𝗶̂𝘁 𝗴𝗹𝗼𝗯𝗮𝗹𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 𝗽𝗹𝘂𝘀 𝗳𝗶𝗮𝗯𝗹𝗲 𝗽𝗼𝘂𝗿 𝗽𝗹𝘂𝘀𝗶𝗲𝘂𝗿𝘀 𝗿𝗮𝗶𝘀𝗼𝗻𝘀 𝘀𝘁𝗿𝘂𝗰𝘁𝘂𝗿𝗲𝗹𝗹𝗲𝘀 : ▪️ Couverture exhaustive vs échantillonnage ▪️ Validation croisée vs approche unilatérale ▪️ Processus de contrôle externe vs transparence limitée ▪️ Reconnaissance institutionnelle vs initiative sectorielle 🔍 Cependant, 𝗹𝗲𝘀 𝗱𝗲𝘂𝘅 𝗲́𝘁𝘂𝗱𝗲𝘀 𝘀𝗼𝗻𝘁 𝗰𝗼𝗺𝗽𝗹𝗲́𝗺𝗲𝗻𝘁𝗮𝗶𝗿𝗲𝘀 : le SRI pour une vision macro-économique du marché digital, l'Alliance Digitale pour une analyse micro-technique du programmatique. 💡 Vous l’aurez compris, c’est bien 𝗹𝗮 𝗰𝗼𝗺𝗯𝗶𝗻𝗮𝗶𝘀𝗼𝗻 𝗱𝗲𝘀 𝗱𝗲𝘂𝘅 𝗮𝗽𝗽𝗿𝗼𝗰𝗵𝗲𝘀 qui offre probablement la vision la plus complète du marché. Un POV de Victor Vastel, Directeur Programmatique Pauline Boedels Louart . Julia Frêne . Corentin Fontverne . Camille Quiqueret . Basile Ribard . ERIC LE PAGE . Thibault Finas . Amandine Briard . Benjamin Duong . Ophélie Quint-Brunet . Nathalie BAJEUX . Florent Couton . Nicolas Russotto . Geoffray Keters

To The Point par Agence 79 : un concentré d'actu #digital & #media #OpenAI #Threads #GPT5

L’annonce d’Integral Ad Science et DoubleVerify du lancement de leur solution de 𝗺𝗲𝘀𝘂𝗿𝗲 𝗱𝗲 𝗹’𝗮𝘁𝘁𝗲𝗻𝘁𝗶𝗼𝗻 𝘀𝘂𝗿 𝗦𝗻𝗮𝗽𝗰𝗵𝗮𝘁 marque une évolution notable dans le paysage publicitaire. Déjà bien présente dans les stratégies #media, la mesure de l’attention en #SocialPaid ne représente pas une nouveauté mais cette actualité lance un signal fort. 👉 𝗟𝗲 𝗰𝗵𝗮𝗻𝗴𝗲𝗺𝗲𝗻𝘁 ? Deux acteurs historiques de la mesure publicitaire appliquent désormais leur logique attentionnelle à une plateforme sociale. Une première pour eux sur ce volet précis. 🤔 Cela dit, d’autres acteurs comme xpln.ai avec des solutions pensées dès le départ pour les formats sociaux investissent ce terrain depuis 2023. Leur approche repose sur une intégration S2S / API, enrichie de données panélistes d’eye tracking pour modéliser l’attention dans des contextes réels de navigation. De leur côté, IAS et DoubleVerify s’appuient sur une mesure déterministe également complétée d’eye tracking via Lumen. 💡 𝗟𝗲 𝘃𝗿𝗮𝗶 𝗱𝗲́𝗳𝗶 𝗮𝘂𝗷𝗼𝘂𝗿𝗱’𝗵𝘂𝗶 ? Il n’existe aucune norme commune. Chaque solution a sa propre définition de l’attention, ses propres indicateurs, ses propres seuils. Résultat : des comparaisons difficiles, des benchmarks limités, et une lecture du marché encore floue. ✔️ Ainsi, l’arrivée de nouveaux acteurs sur le social pousse à l’innovation, à plus de transparence… et pourrait, à terme, contribuer à une meilleure lisibilité — y compris sur les conditions d’achat. 🔎 À noter enfin, des plateformes comme Meta travaillent aussi activement sur le sujet et implémentent au centre des stratégies vidéo le KPI de l’attention cumulée. Oui, l’attention devient un indicateur stratégique, y compris côté plateformes sociales. ❓ Et si nous profitions de cette dynamique pour repenser collectivement comment 𝗹’𝗮𝘁𝘁𝗲𝗻𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗽𝗲𝘂𝘁 𝗱𝗲𝘃𝗲𝗻𝗶𝗿 𝘂𝗻 𝘃𝗿𝗮𝗶 𝗹𝗲𝘃𝗶𝗲𝗿 𝗱𝗲 𝗽𝗲𝗿𝗳𝗼𝗿𝗺𝗮𝗻𝗰𝗲, et pas juste un indicateur de plus ? Un POV de Camille Quiqueret, Victor Vastel et Jennifer Taieb

To The Point par Agence 79 : un concentré d'actu #digital & #media #AI #TikTok #PrimeVideo

📢 𝗔𝗹𝘁𝗲𝗿𝗻𝗮𝗻𝗰𝗲 – 𝗖𝗵𝗮𝗿𝗴𝗲́ 𝗠𝗲𝗱𝗶𝗮 𝗝𝘂𝗻𝗶𝗼𝗿 (𝗛/𝗙) Agence 79, experte du conseil en stratégie média, adtech et data marketing depuis 2008, recherche son ou sa Chargé Media Junior pour accompagner ses équipes conseil à partir de septembre 2025. 🎯 Tes futurs défis : ▫️ Accompagner la mise en place, le suivi et l’optimisation des campagnes publicitaires ▫️Participer à l’analyse des performances (image, notoriété, trafic, ventes, ROI…) ▫️ Contribuer aux reportings et recommandations stratégiques 💼 Ce que nous t’offrons : ▫️ Une immersion dans une agence dynamique, à taille humaine et en forte croissance ▫️ Des projets ambitieux pour des clients comme Orange, Carrefour, Transavia…  ▫️ Des perspectives d’évolution 📍 Paris | 🕒 12 mois | 🎓 Bac+4/5 | 💡 Contrat d’apprentissage ou de professionnalisation 👉 La curiosité et la rigueur te parlent et tu es à l’aise avec les chiffres ? Rejoins-nous : https://lnkd.in/eKMmGcbv

🚀 𝗥𝗢𝗔𝗗 𝗧𝗢 𝗔𝗜 : 𝘂𝗻𝗲 𝗺𝗮𝘁𝗶𝗻𝗲́𝗲 𝗱𝗲́𝗱𝗶𝗲́𝗲 𝗮̀ 𝗹’𝗶𝗻𝘁𝗲𝗹𝗹𝗶𝗴𝗲𝗻𝗰𝗲 𝗮𝗿𝘁𝗶𝗳𝗶𝗰𝗶𝗲𝗹𝗹𝗲 𝗰𝗵𝗲𝘇 𝗔𝗴𝗲𝗻𝗰𝗲 𝟳𝟵   La semaine dernière, nous avons eu le plaisir d’accueillir nos clients pour une matinée d’échanges autour d’un sujet qui façonne déjà notre présent et notre futur : l’intelligence artificielle.   Parce que l’IA n’est plus une tendance. Elle redéfinit les contours du marketing digital et transforme notre manière de piloter les campagnes, produire du contenu, structurer les audiences, mesurer la performance… Chez Agence 79, nous avons choisi de l’aborder avec méthode, agilité et ambition. Notre objectif : accompagner nos clients dans cette révolution, en leur proposant des solutions concrètes, testées et adaptées à leurs enjeux business.   🔍 Lors de cette matinée, nous avons partagé notre vision à l’appui d’un programme riche : de l’évolution de l’IA et ses impacts sur nos métiers, à notre méthodologie "Road to AI", en passant par nos premiers use cases.   🙏 Un grand merci à tous les participants pour leur présence et leur engagement, ainsi qu’à Laurent Solly, Vice-Président Meta Europe, pour son intervention inspirante sur les perspectives de l’IA dans notre secteur.   Vous êtes une marque et ce sujet vous intéresse ? Contactez-nous !  

To The Point par Agence 79 : un concentré d'actu #digital & #media #AI #snapchat #youtube

🆕 Ce mois-ci dans notre newsletter des nouveautés digitales, on a parlé expérience shopping sans friction et sans clic avec ERIC LE PAGE, Head of Search chez 79. La NWSL, c’est le rendez-vous mensuel en live avec nos experts 79 pour décrypter les dernières tendances en data, programmatique, search et influence. Un format interactif pour échanger en direct sur les sujets qui concernent nos clients. 📩 Vous êtes une marque et le sujet vous intéresse ? Contactez-nous ! 

📺 𝗧𝗙𝟭 𝗳𝗮𝗶𝘁 𝘀𝗼𝗻 𝗲𝗻𝘁𝗿𝗲́𝗲 𝘀𝘂𝗿 𝗡𝗲𝘁𝗳𝗹𝗶𝘅. 𝗨𝗻 𝗽𝗮𝗿𝘁𝗲𝗻𝗮𝗿𝗶𝗮𝘁 𝗶𝗻𝗲́𝗱𝗶𝘁 𝗾𝘂𝗶 𝗿𝗲𝗱𝗲́𝗳𝗶𝗻𝗶𝘁 𝗹𝗲𝘀 𝗳𝗿𝗼𝗻𝘁𝗶𝗲̀𝗿𝗲𝘀 𝗲𝗻𝘁𝗿𝗲 𝗧𝗩 𝗹𝗶𝗻𝗲́𝗮𝗶𝗿𝗲 𝗲𝘁 𝗽𝗹𝗮𝘁𝗲𝗳𝗼𝗿𝗺𝗲𝘀 𝗱𝗲 𝘀𝘁𝗿𝗲𝗮𝗺𝗶𝗻𝗴. Les chaînes en direct et les contenus à la demande de TF1+ seront accessibles sur Netflix, avec publicité, pour tous les abonnés. Une première, qui marque un tournant dans la stratégie de distribution du groupe. Ce mouvement s’inscrit dans la continuité de collaborations comme 𝘓𝘦𝘴 𝘊𝘰𝘮𝘣𝘢𝘵𝘵𝘢𝘯𝘵𝘦𝘴, 𝘓’𝘈𝘨𝘦𝘯𝘤𝘦 ou 𝘛𝘰𝘶𝘵 𝘱𝘰𝘶𝘳 𝘭𝘢 𝘭𝘶𝘮𝘪𝘦̀𝘳𝘦, mais il change d’échelle : TF1 s’invite désormais dans l’interface même de Netflix, la plateforme qui capte aujourd’hui 68 % du marché du streaming en France. 🎯 L’objectif est clair : reconquérir une audience qui a déserté la TV linéaire, notamment les jeunes adultes. Mais ce partenariat soulève plusieurs questions clés : ▪️ TF1+ devait être la destination finale, une alternative française premium à YouTube. Ce virage vers la multi-distribution remet-il en cause cette ambition ? Cette volonté de diversification du revenu justifie-t-elle le risque de voir une partie de l'audience TF1+ transiter vers Netflix ? ▪️ Y a-t-il une volonté de la part de Netflix d'aller sur le même terrain qu'Amazon, qui propose déjà la TV en direct via Prime Video ? ▪️ Netflix veut-il s’inspirer de myCANAL, pionnier de l’agrégation du linéaire, d’exclusivités et d’intégration de plateformes comme Max ou Apple TV+ ? ▪️ Et côté publicité : comment mesurer l’impact dans un monde où les contenus sont partout ? Où la publicité est-elle vue ? Comment seront mesurées les audiences ? Ce deal permet à TF1 d'aller chercher un bassin d'abonnés conséquent, que l'on considère pour la plupart comme des "abandonnistes" de la TV linéaire. L'intégration des chaînes du groupe ainsi que des contenus TF1+ nous permettra d’apporter des éléments de réponse au problème suivant : est-ce que les jeunes fuient la TV linéaire en raison d'un modèle de distribution qui n'est plus en phase avec notre époque ? Ou bien la problématique de fond n'est-elle pas une problématique de contenu ? Est-ce qu'aujourd'hui la stratégie éditoriale de TF1 lui permet d'aller chercher ces cibles fuyantes et de concurrencer les mastodontes américains ? Réponse en 2026. Pour faire face à ces changements, les agences devront se montrer agiles dans leur organisation. Chez 79, nous avons toujours eu des profils hybrides capables de comprendre les enjeux de nos clients, les audiences et usages pour acheter de façon la plus efficace possible. 𝗖𝗲 𝗽𝗮𝗿𝘁𝗲𝗻𝗮𝗿𝗶𝗮𝘁 𝗲𝘀𝘁 𝗽𝗹𝘂𝘀 𝗾𝘂’𝘂𝗻 𝗮𝗰𝗰𝗼𝗿𝗱 𝗱𝗲 𝗱𝗶𝗳𝗳𝘂𝘀𝗶𝗼𝗻. 𝗖’𝗲𝘀𝘁 𝘂𝗻 𝘀𝗶𝗴𝗻𝗮𝗹 𝗳𝗼𝗿𝘁 𝘀𝘂𝗿 𝗹’𝗲́𝘃𝗼𝗹𝘂𝘁𝗶𝗼𝗻 𝗱𝗲𝘀 𝘂𝘀𝗮𝗴𝗲𝘀 𝗲𝘁 𝗱𝗲 𝗰𝗲 𝗾𝘂𝗲 𝘀𝗲𝗿𝗮 𝗹𝗮 𝘁𝗲́𝗹𝗲́ 𝗱𝗲 𝗱𝗲𝗺𝗮𝗶𝗻. Camille Quiqueret et Victor Vastel