Ihre Markenpersönlichkeit sind die menschenähnlichen Attribute, die Ihre Marke vermitteln soll, z. B. freundlich, professionell, schrullig oder abenteuerlustig. Es spiegelt Ihre Markenwerte, Ihre Mission und Ihren Tonfall wider. Um Ihre Markenpersönlichkeit zu definieren, können Sie Tools wie Markenarchetypen, Personas oder Sprachdiagramme verwenden. Diese Tools helfen Ihnen, die Merkmale, Eigenschaften und Emotionen zu identifizieren und zu beschreiben, die Ihre Marke einzigartig und zuordenbar machen.
In my experience, if you are having trouble identifying yourself. When though are the brand, then it makes a lot of sense to ask people that you trust in your industry, friend group and family to describe you in three words. The words that you get back the most? Those are how people perceive you. Make sure that this aligns with how you see your brand and know what you want to stand for.
Ihre Markenstimme ist die Art und Weise, wie Sie Ihre Markenpersönlichkeit durch Worte, Bilder und Töne ausdrücken. Es sollte mit den Bedürfnissen, Vorlieben und Erwartungen Ihres Publikums übereinstimmen. Um Ihre Markenstimme mit Ihrem Publikum in Einklang zu bringen, müssen Sie einige Nachforschungen anstellen und analysieren. Sie können Tools wie Umfragen, Interviews, Social Media Listening oder Analysen verwenden, um zu verstehen, wer Ihre Zielgruppe ist, was ihnen wichtig ist, wie sie spricht und wo sie mit Ihrer Marke interagiert.
Align your brand voice by understanding how you want to orient your brand towards your audience. Are you a peer to them, a leader or a supporter? This can guide the way you speak, the tone you use and even the words you choose - as they all need to consistently reflect the approach and power differential chosen.
Ein Marken-Styleguide ist ein Dokument, das die Regeln und Richtlinien für die Verwendung Ihrer Markenstimme und -identität auf verschiedenen Kanälen und Plattformen beschreibt. Es sollte Elemente wie Ihren Markennamen, Ihr Logo, Ihre Farben, Schriftarten, Bilder, Ihren Tonfall, Ihre Botschaften und Beispiele enthalten. Ein Marken-Styleguide hilft Ihnen sicherzustellen, dass Ihre Markenstimme und -identität kohärent und konsistent sind und von Ihrem Team und Ihren Partnern leicht zu befolgen und umzusetzen sind.
It is important to create a brand style guide, but it is also important to roll it out across different stakeholder groups within your organization. If a brand style guide does not exist yet in your company and you are preparing the very first edition (perhaps you are working in a micro or a small company), raising awareness of the guidelines internally is as important as the style guide itself. You will need to engage your colleagues so that the brand image is coherent and consistent across all customer touchpoints. If you want to create a coherent and consistent brand image, you will need to
Während Ihre Markenstimme und -identität kohärent und konsistent sein sollten, sollten sie auch flexibel und an verschiedene Kontexte anpassbar sein. Sie müssen Faktoren wie den Kanal, die Plattform, das Format, den Zweck und die Zielgruppe jeder Kommunikation berücksichtigen. Zum Beispiel könnte Ihre Markenstimme in den sozialen Medien lockerer und humorvoller, auf Ihrer Website formeller und informativer oder in E-Mails persönlicher und emotionaler sein. Sie können Tools wie Content-Kalender, Vorlagen oder Checklisten verwenden, um Ihre Markenstimme zu planen und an verschiedene Kontexte anzupassen.
Um sicherzustellen, dass Ihre Markenstimme und -identität effektiv und ansprechend sind, müssen Sie ihre Leistung überwachen und messen. Sie können Tools wie Feedback-Formulare, Rezensionen, Bewertungen, Kommentare, Shares, Likes oder Metriken verwenden, um zu bewerten, wie Ihre Zielgruppe Ihre Markenstimme und -identität wahrnimmt und darauf reagiert. Sie können auch Tools wie Audits, Benchmarks oder Tests verwenden, um Ihre Markenstimme und -identität mit Ihren Mitbewerbern und Branchenstandards zu vergleichen.
Ihre Markenstimme und -identität sind nicht statisch oder festgelegt. Sie sollten sich weiterentwickeln und mit Ihrer Marke, Ihrem Publikum und Ihrem Markt wachsen. Sie müssen die Trends, Veränderungen und Chancen im Auge behalten, die sich auf Ihre Markenstimme und -identität auswirken könnten. Sie können Tools wie Umfragen, Fokusgruppen, Experimente oder Pilotprojekte verwenden, um neue Ideen oder Verbesserungen für Ihre Markenstimme und -identität zu testen und zu validieren. Sie sollten auch alle Änderungen oder Aktualisierungen mit Ihrem Publikum und Ihren Stakeholdern kommunizieren und feiern.
Defining the brand identity is often the part that companies want to skip over, especially startups and growth firms. It’s too easy to simply be all things to all people in an attempt to please everyone. But the most successful brands have a very defined identity crafted around a very small number of carefully selected attributes. Think Volvo = safety. Think Coca-cola = flavor and familiarity. Think Nike = motivation and achievement. Be brave enough to commit to what your brand stands for, and the rest will flow more naturally and easily.
Para una voz e identidad de marca coherente: 🧭 Define tu personalidad (¿cómo habla tu marca?). 🗣️ Documenta tu voz y tono para mantener consistencia. 🎨 Cuida lo visual y verbal en todos los canales. 📚 Crea una guía de estilo para alinear a tu equipo. 🔄 Revisa y ajusta según evolucione tu audiencia