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讲故事
草莓又红又多汁。 农场里有各种气味， 如草料、泥土和烤箱传来的香味。 我小时候去过农场。 像这样罗列事实是不是很无聊？ 很多数据演讲都会让人产生这种感觉。 我们再试一次。 我小时候去过一个农场， 走近时，我闻到了空气中弥漫着新割的草料味 和新犁过的泥土清香。 进入农场的商店，我又闻到了草莓的味道。 烤箱里热酥饼和香草味鲜奶油的香味， 冲击着我的神经， 还有那些草莓，一片片鲜红欲滴， 我们在新英格兰的阳光下， 享用六月中旬的完美盛宴， 体验着果汁从嘴角溢出的快乐。 这就变成了一个故事， 比罗列事实更有吸引力。 不同事件之间有了特定的顺序，叙事流畅。 这种感觉就对了。 你知道故事是什么样子， 并非因为你在学校里学过， 而是因为人类几千年来， 一直在通过讲故事来传授经验知识。 人们需要给彼此讲故事。 我们就是这样进化的。 研究表明，与简单罗列一系列相关事实相比， 以故事的形式呈现内容， 更能让人记住它们。 讲数据故事也是这样。 如果以故事的形式呈现， 人们就更有可能准确地记住数字。 故事之所以是故事， 另一个原因是它使用特定类型的词汇。 激活不同大脑部位的次数越多， 故事就越能与听众产生共鸣，并被记住。 “农场”这样的中性词， 主要刺激大脑的语言部分。 但如果使用 “香草味”、“鲜奶油”这样的词， 还会刺激大脑的嗅觉中枢， 嗅觉是一种非常强大的记忆和情感触发器， 会让故事更有活力。 其他感官也是一样。 比如，仅仅提到六月中旬， 在新英格兰的阳光下享受美食， 就可能引发视觉和触觉反应， 作用非常强大。 在讲数据故事时， 不会总有草莓酥饼和夏日农场这样的素材， 这些素材，毫无疑问， 非常适合用于叙事、激发情感和唤起共鸣。 但要尽量避免罗列事实， 试着把想法编织成故事， 让听众与演讲建立起一种连接感， 从而记住故事讲述的内容。
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